El dia de ayer, Google anunció el lanzamiento en version beta de su nueva estrategia publicitaria para hacer anuncios mas interesantes. Behavioral targeting technology es el término en ingles que Google aplicará en su nueva estrategia publicitaria en internet. Cómo funciona o que es Behavioral targeting technology?

La respuesta es muy sencilla y se basa en los gustos o preferencias que cada uno de nosotros tenemos al visitar paginas web en internet y funciona de esta manera: La tecnologia monitorea, colecta y guarda informacion de forma invisible al usuario de los sitios que vista en internet, la informacion se guarda en archivos llamados cookies que tu navegador de internet permite almacenar en tu PC, estas cookies pueden guardar cualquier tipo de informacion acerca de lo que haces, como por ejemplo: los sitios que visitas, cuanto tiempo permaneces en ellos o con que frecuencia los visitas, toda esta informacion genera un patron de comportamiento y el usuario puede ser clasificado de alguna forma y hasta definir que sexo o edad tiene aproximadamente, de esta manera los anuncios que Google mostrará estarán basados exclusivamente en base al comportamiento de cada usuario y no al del publico en general, con esta tecnologia se sabrán tus preferencias y te podrán mostrar varios tipos de anuncios basados en tu “Behavior”, es decir, en tu comportamiento.

Veamos como se explica esto en el blog de Google

En Google, creemos que los anuncios son una valiosa fuente de informacion, una que puede conectar a la gente con los anunciantes que ofrecen productos servicios e ideas que les interesan. Al hacer los anuncios más relevantes y mejorar la conexion entre los anunciantes y nuestros usuarios, podemos crear más valor para todos. Los usuarios obtienen anuncios más utiles, y estos anuncios más relevantes generan mayores beneficios para los anunciantes y editores. La publicidad es la savia de la economia digital: Ayuda a apoyar los contenidos y servicios que todos disfrutamos hoy de forma gratuita en linea, incluyendo gran parte de nuestras noticias, busquedas, correo electronico, video y las redes sociales.

Es por eso que Google ha trabajado duro para crear la tecnologia que hace que la publicidad en nuestros propios sitios y los de nuestros socios, sea lo más relevante posible. A la fecha, nos han mostrado anuncios basados principalmente en donde tus intereses estan en un determinado momento, asi que si buscas una camara digital en Google, obtendrás anuncios relacionados con las camaras digitales. Si estas visitando el sitio web de uno de nuestros socios de AdSense, veras anuncios basados en el contenido de la pagina. Por ejemplo, si estas leyendo una pagina deportiva en un periodico online, podriamos mostrar anuncios de tenis para correr. O podemos mostrar los anuncios de servicios de mantenimiento para casas junto a un video de YouTube con instrucciones sobre cómo realizar una simple reparacióon. Sin embargo, existen algunas situaciones cuando una palabra clave o el contenido de una pagina web simplemente no nos da informacion suficiente para mostrar anuncios de gran relevancia.

Creemos que podemos hacer publicidad en linea aun más pertinente y util al obtener informacion adicional acerca de las personas que visitan los sitios web. Hoy estamos lanzando la publicidad “basada en el interes” como una prueba beta en nuestros sitios asociados y en YouTube. Estos anuncios asocian las categorias de interes – digamos los deportes, jardineria, autos, mascotas con el navegador, basado en los tipos de sitios paginas que visitas. Podremos utilizar las categorias de interes para mostrar anuncios de texto más relevantes.

Creemos que hay un valor real al ver anuncios sobre las cosas que te interesan. Si, por ejemplo, adoras los viajes de aventura y visitas sitios de viajes de aventura, Google podría mostrar más anuncios de actividades, como excursiones o viajes a la Patagonia o los safaris africanos. Mientras que la publicidad basada en el interes puede deducir su interes en los viajes de aventura de los sitios web que visitas, tambien puedes escoger tu categoria favorita, o puedes decirnos de que categorias no deseas ver anuncios. La publicidad basada en el Interes tambien ayuda a los anunciantes a colocar anuncios a su medida en la base de las interacciones con ellos, tales como visitas a sus sitios web. Asi que si visitas una tienda de deportes en linea, es posible que más adelante se mostraran los anuncios en otros sitios web que te ofrece un descuento en los tenis para correr durante la proxima barata de esa tienda.

Nuestros anunciantes y editores asociados nos han estado preguntando durante mucho tiempo el ofrecer publicidad basada en el interes. Los anunciantes necesitan una forma eficiente de llegar a aquellos que estan más interesados en sus productos y servicios. Y los editores pueden generar más ingresos al conectarse a los anunciantes interesados.

Este tipo de medida de publicidad plantea preguntas sobre la vida privada y la libre eleccion de los usuarios – preguntas que toda la industria de la publicidad online tiene la responsabilidad de responder. Muchas empresas ya ofrecen publicidad basada en el interes y que abordan estas cuestiones de distintas maneras. Por nuestra parte, estamos lanzando la publicidad basada en el interes con tres caracteristicas importantes que demuestran nuestro compromiso con la transparencia y la libre eleccion de los usuarios.

• Transparencia – claramente ya etiquetamos la mayoria de los anuncios proporcionados por Google en la red de socios de AdSense y YouTube. Puedes hacer clic en las etiquetas para obtener más informacion acerca de cómo se sirven los anuncios, y la informacion que usamos para mostrarte anuncios. Este año vamos a ampliar la gama de editores y formatos de anuncios que muestran las etiquetas que proporcionan una manera de aprender más y tomar decisiones acerca de la publicacion de los anuncios de Google.
• Eleccion - Hemos construido una herramienta llamada Administrador de Preferencias de anuncios, que te permite ver, borrar o añadir categorias de interes asociadas con el navegador de modo que puedas recibir los anuncios que son más interesantes para ti.
• Control - Siempre se puede dejar de participar en la publicidad de cookies para la red de socios de AdSense aqui. Para asegurarse de que tus deseos se respeten (y no se borren si eliminas las cookies de tu navegador), hemos diseñado un plug-in para tu navegador que mantiene la opcion “dejar de participar”.

Para saber más sobre lo que Google esta haciendo en esta importante area, por favor visite nuestro Blog de Politica Publica y Centro de Privacidad.

La publicidad de palabras claves ha sido tan exitosa porque es util para los usuarios, anunciantes y editores – todos los intereses estan alineados. Creemos que los anuncios basados en el interes crearán el mismo circulo virtuoso, dando a los usuarios anuncios más relevantes, al tiempo que genera un mayor rendimiento para los anunciantes y editores.

Como podemos ver en la explicacion de Google, la publicidad sera “personalizada” para cada usuario de internet, de tal forma que ahora será mucho mas segmentada en base a las preferencias del consumidor, los anunciantes, editores y usuarios se veran beneficiados al mostrar anuncios mas relevantes para cada usuario en particular. En cualquier momento puedes dejar de participar en esta estrategia publicitaria de Google, solo sigue las indicaciones que hacen en su blog. Esta estrategia esta en fase de experimentacion (beta) por lo que puede ser que no funcione aun al 100% de manera efectiva.

Mas del 90% de los ingresos de Google se deben a la venta de publicidad en internet, es por eso que el gigante de los buscadores hace y deshace para tratar de estar siempre a la vanguardia y mejorar sus servicios. Un aspecto interesante que mencionan, es el de todos los servicios que ofrecen de manera gratuita, esto no seria posible si no tuvieran buenos ingresos, hay que tomar en cuanta que debemos recibir (la publicidad en internet) para poder gozar de forma gratuita todo lo que Google nos ofrece.

Recuerda que las cookies pueden guardar cualquier tipo de informacion, por eso la controversia de la privacidad de los usuarios de internet, por cierto, Google no menciona en su blog la caducidad de dichas cookies, por si no lo sabias, todas tienen fecha de caducidad, y estas pueden ser borradas en cualquier momento desde tu navegador de internet, recuerda que Google tambien ofrece el plugin para desconectarte de esta estrategia publicitaria.

Me viene a la mente la escena de la pelicula de Tom Cruise llamada Minority Report, en donde entra a un centro comercial una vez que le cambian los ojos y las computadoras lo escanean y lo saludan diciendole bienvenido nuevamente Mr. Yamamoto, de esta manera, cada vez que entres a internet, Google te recordará en base a las cookies que estan almacenadas en tu PC, asi que no te sorprendas cuando te reconozcan y te digan, bienvenido nuevamente Mr. Yamamoto.