Las marcas mas valiosas de Mexico en 2009 de acuerdo a InterBrand

¿Te dicen algo estas frases?

• La cerveza mexicana de mayor venta en el mundo
• El banco fuerte de Mexico
• Que facil es estrenar en …
• Todo Mxico es territorio …

Seguramente las recuerdas porque estas empresas hacen un gran esfuerzo para posicionar sus marcas en el mercado nacional y algunas de ellas sin lugar a duda tambien lo hacen a nivel internacional.

¿Que es una marca?
La percepcion que tenemos los consumidores de un servicio, un producto o hasta de un individuo. ¿Que te dicen hoy las palabras David Beckham o Michael Jordan? Una marca no es solo un logo tal como lo menciona InterBrand en sus propias palabras a continuacion.

¿Quien y que hace es Interbrand?

• Interbrand comenzó actividades en 1974 cuando en el mundo se pensaba que las marcas eran sinonimo de la palabra logo. Desde entonces, InterBrand ha cambiado la vision del Branding y la gestion de una marca mundial a través de la creacion y gestion de una marca como un valioso activo comercial.
• InterBrand cuenta con cerca de 40 oficinas y es la consultaría de marca mas grande del mundo. Su equipo está formado por una gran diversidad de líderes de opinion expertos en la materia, lo que hace que su negocio sea sumamente analítico y altamente creativo.
• Interbrand cuenta con una presencia geografica muy extensa para ofrecer a sus clientes mas personal, mas disciplinas y un mayor conocimiento adaptado a sus necesidades particulares. Su trabajo es profundo y va mas allá.
• InterBrand crea y gestiona el valor de una marca al colocarla como el punto focal de los objetivos estrategicos de la organizacion. InterBrand no quiere ser la consultaria de marcas mas grande del mundo, sino la mas valorada.

Interbrand publica en su sitio web un interesantísimo articulo aerca del mercado mexicano y la forma en que las marcas estan cambiando al pais. Puedes consultar y descargar este reporte en formato PDF desde su portal de Internet para descubrir mas al respecto.

¿Cómo se elabora el ranking Interbrand?

Esta es la metodologia que se utiliza para determinar la lista de las marcas mas valiosas en Mexico en 2009.

Se toman en cuenta las marcas que cumplan con los siguientes criterios:

1. La marca debe ser obviamente de origen mexicano.
2. Debe existir informacion financiera disponible para su evaluacion.
3. Las marcas deben tener un perfil publico posicionado ante el consumidor.
4. El desempeño financiero de la marca debe estar aislado. Algunas compañias poseen varias marcas en su portafolio y presentan los resultados consolidados.
5. La utilidad de la marca despues del costo de capital empleado en activos operativos debe ser positiva.
6. Se excluyen marcas sin fines de lucro.

Para las marcas que cumplan con estos criterios, se realizó un analisis financiero, de marca y de Mercado. Despues de estos analisis hechos por InterBrand. Esta es la lista resultante de las marcas mas valiosas de Mexico en el 2009.

1. Corona Extra. 3,329 MDD
2. Telmex. 2,896 MDD
3. Telcel. 2,878 MDD
4. Televisa. 1,508 MDD
5. Elektra. 1,378 MDD
6. Cemex. 1,002 MDD
7. Banorte. 852 MDD
8. Bodega Aurrera. 622 MDD
9. Bimbo. 472 MDD
10. Oxxo. 358 MDD
11. TV Azteca. 260 MDD
12. Soriana. 180 MDD
13. Banamex. 174 MDD
14. Maseca. 166 MDD
15. Coppel. 162 MDD
16. Liverpool. 123 MDD
17. Suburvia. 110 MDD
18. Sanborns. 98 MDD
19. Farmacias Benavides. 88 MDD
20. Farmacias Guadalajara. 82 MDD

Este video demuestra el alcance mundial de la impresionante marca numero 1 de Mexico. ¿Se imaginan todo lo que involucra hacer este comercial en la plaza roja de Moscú?