Que es la publicidad de pago por clic en Internet?

Es el medio de publicidad mas utilizado actualmente debido a su gran flexibilidad. Todos los motores de busqueda tienen su propio sistema de publicidad de pago por clic y tambien hay compañías independientes que lo manejan.

Este sistema funciona como si fuera un telefono celular del tipo prepago en el que se compra tiempo aire por anticipado y vas consumiendo los minutos a tu entera satisfaccion hasta agotar tu saldo. La publicidad de pago por clic en enlaces patrocinados es algo parecido y funciona asi:

Cuando buscamos informacion en internet, los motores de busqueda nos regresan los resultados asociados a la busqueda, y aunados a estos pueden aparecer anuncios publicitarios relacionados al tema de la busqueda en la seccion lateral llamada enlaces patrocinados. Si el usuario hace clic sobre tu anuncio, será enviado a la pagina web que especifiques, se hara un cargo por cada clic y se descontará de tu saldo hasta que este se agote.

El funcionamiento es muy sencillo, pero la verdadera estrategia esta en saber elaborar de forma atractiva estos pequeños anuncios, la investigacion de palabras clave adecuadas y el saber aprovechar tu inversion, ya que estos anuncios pueden participar en subastas si las palabras clave utilizadas tienen demasiada competencia.

Un aspecto interesante es que puedes asignar cierta cantidad a invertir por dia, de esta forma nunca vas a excederte en tus gastos, y si tu campaña de publicidad esta funcionando de una buena manera, puedes invertir mas y seguir participando en los enlaces patrocinados por mas tiempo. Ademas, los anuncios pueden ser desplegados con mayor frecuencia en ciertas temporadas que te interesen mas, o disminuir la cantidad de veces que aparecen al dia para extender tu campaña con el mismo presupuesto.

La siguientes imagenes muestran la seccion en donde aparecen los anuncios de la publicidad de pago por clic en los enlaces patrocinados de Google y Yahoo. La frase “publicidad en internet” es sumamente competida, por eso la gran cantidad de anunciantes arriba y a la derecha, cuando esto sucede y quieres aparecer mas arriba que otros anuncios, entonces deberas de subastar y competir por tener una mejor posicion, aqui es donde se debe aplicar la mejor estrategia para no malgastar tu inversion.

Ventajas de las campañas de publicidad de pago por clic en Internet

• Tienes acceso inmediato para aparecer en los enlaces patrocinados
• Las estadisticas a las cuales tienes acceso te permiten corregir el rumbo de tu campaña de publicidad y saber que anuncios y palabras clave estan teniendo un mejor desempeño.
• Puedes dirigir tu campaña de publicidad al segmento de mercado que mas te interese, ya sea por ciudad, país, idioma o cierta region geografica.
• Puedes tener diferentes anuncios y alternarlos para ver cual es el que te da el mejor rendimiento.

Desventajas

• Los usuarios de internet prefieren hacer clic sobre los resultados naturales que sobre los enlaces patrocinados. Aproximadamente el 15% de los usuarios hacen clic sobre la publicidad de pago por clic
• Debido a que algunas palabras clave tienen mas demanda que otras, cada clic puede tener un costo diferente, y si no sabes administrar tu inversion, esta se puede acabar mas rapidamente.
• No es un sistema sencillo, tienes que saber como funciona antes de empezar a usarlo o contratar un asesor que te ayude a obtener resultados rapidamente.

Para tener acceso a la publicidad de pago por clic, se debe abrir una cuenta, ya sea en Google, Yahoo o un tercero. Requieres de una tarjeta de credito para hacer tus pagos. Algunos sistemas cobran una cuota de apertura y en algunas otras ocaciones puedes conseguir algun cupon de promocion en donde obtienes cierta cantidad de dinero gratis para utilizar estos sistemas de publicidad de pago por clic en enlaces patrocinados.

Este sistema es ampliamente utilizado por grandes y pequeñas empresas, basicamente por 3 razones.

• Flexibilidad. Ya que te permite decidir cuanto invertir, diseñar tus anuncios, escoger las palabras a utilizar, detener o ajustar tu campaña en cualquer instante y tener diferentes tipos de anuncios.
• Cuantificacion. Puedes medir la efectividad de tus campañas al tener acceso a un sistema de estadisticas que te brindan toda clase de informacion. Como saber con que palabras clave estan funcionando mejor tus anuncios, en que region especifica tienen mejor exito o saber cual anuncio es el que te da mejores resultados.
• Segmentacion. La publicidad de pago por clic solo aparace cuando los usuarios buscan las palabras clave que tu elegiste, asi puedes dirgir la publicidad solo a cierto segmento de mercado que mas te interese, ademas tus anuncios pueden ser desplegados en cualquier pais, ciudad o region geografica que selecciones, y tambien elegir el idioma en que deseas que aparezcan. Como ejemplo, podrias anunciarte unicamente en california ante todos los usuarios que hablen español y busquen botas de piel exotica.

La publicidad de pago por clic en enlaces patrocinados no solo aparece en los buscadores, tambien tienes la opcion de elegir que se despliegue en todos los sitios asociados a los buscadores, como es el caso de ese sitio web, observa nuestra primera columna en la parte superior, veras la leyenda “Anuncios Google”, estos anuncios que veras deben estar relacionados al tema que trata este articulo, y los anunciantes han elegido aparecer tambien en toda la red de contenido de Google.

El funcionamiento de la publicidad de pago por clic es muy sencillo, pero el saber usarlo adecuadamente no lo es tanto, sería recomendable que contrataras alguien con conocimiento en el tema, ya que de otra forma, tu inversión podría no darte los resultados que esperas.

Recuerda que este sistema tiene costos muy accesibles, por eso es que es el mas utilizado en la actualidad por una infinidad de empresas al rededor de todo el mundo.

Hay un termino en ingles llamado “landing page“, es decir, pagina de aterrizaje, esta es la seccion de tu sitio web en donde el usuario llegará despues de hacer clic en tu anuncio y deberá encontrar lo que busca. Si vendes flores, asegurate de que el usuario encuentre todo la informacion referente a las flores que vendes, de otra forma cada clic de los usuarios sera un despericio de tu inversion, ya que no les estas proporcionando lo que estan buscando.