Conoces alguna persona que NO utilice Internet?

Es muy difícil o poco probable que me des una respuesta afirmativa a la pregunta, pues prácticamente todo el mundo utiliza Internet y por ende también los motores de búsqueda. Esta es la primer gran ventaja de hacer publicidad en buscadores, millones de internautas los utilizan diariamente en todo el planeta, pues internet no tiene fronteras.

Pero mas allá de esta simple deducción, la publicidad en buscadores tiene grandes ventajas que permiten que sea una de las herramientas mas versátiles y poderosas de la actualidad.

Cómo funciona la publicidad en buscadores?
Los 3 principales buscadores de Internet, Google, Yahoo! y MSN (Bing) tienen sus propios sistemas de publicidad que permiten acualquier persona anunciar sus productos o servicios. Estos sistemas de publicidad llamados de pago por clic pueden mostrar tu publicidad en cualquier parte del mundo cuando los usuarios de Internet busquen tus productos o servicios en estos buscadores.

Por ejemplo, si las personas buscan “Publicidad en buscadores”, los motores de busqueda devuelven los resultados mas relevantes que tengan en sus índices, estos son los llamados Resultados Naturales o Resultados Organicos, y generalmente la publicidad patrocinada está a un costado y en la parte superior de los resultados organicos, esta sección es la que los mismos buscadores etiquetan como Resultados patrocinados, es decir, la seccion en donde hay que pagar por aparecer. Observa la primera imagen de Google, esta seccion esta claramente etiquetada como resultados patrocinados.

Esta sección de resultados patrocinados publica anuncios que coinciden con las búsquedas que los usuarios de Internet hacen en los buscadores. Esta es la segunda gran ventaja de hacer publicidad en Internet. Los anuncios son segmentados de acuerdo a lo que los usuarios de Internet buscan, haciéndolos relevantes y de interés para los internautas.

Las agencias o anunciantes pagarán a los buscadores por cada clic que los usuarios hagan sobre la publicidad, de aquí el termino de publicidad de pago por clic. Los costos por cada anuncio pueden ser diferentes, ya que no todas las palabras tienen la misma demanda de busqueda. A mayor demanda, mayor costo. Si ves nuevamente la imagen amterior te podrás dar cuenta que el término del cual tratamos en el articulo, es muy competido, por eso la gran cantidad de anunciantes. Aquí es donde hay que cuidar el presupuesto que se decida invertir en la publicidad en buscadores, lo cual nos lleva a otra ventaja mas. Se puede invertir cierta cantidad de recursos por dia o por palabra, de esta manera dosificamos nuestra inversion para hacerla mas duradera y no desperdiciarla o gastarla en un instante.

Si deseamos que nuestros anuncios estén por encima de los demás, hay que subastar por la posición del anuncio, lo cual no es muy recomendable, ya que generalmente lo que deseamos hacer es optimizar nuestra inversion.

Indiscutiblemente Google es quien tiene la mayor participación en el mercado, después le siguen Yahoo! y MSN. Pero no hay que descartar las demas alternativas, ya que hay diferentes precios, beneficios y estrategias en todos los buscadores.

Quien verá los anuncios publicitarios en los buscadores?
Otra de las grandes ventajas de la publicidad en buscadores, es que podemos definir el área geográfica en donde deseamos publicar nuestros anuncios. Supongamos que vivimos en los Estados Unidos y nuestra empresa realiza operaciones en el estado de California, especialmente en la ciudad de Eureka, y tenemos una empresa que distribuye Botas de piel exotica y ahora queremos anunciarlas en Google. Pues bien, podemos indicarle a Google de diferentes formas que muestre nuestros anuncios, pudiendo ser en:

• Solo en la ciudad de Eureka,
• A 300 km. a la redonda de nuestra empresa,
• En todo el estado de California,
• En California, Arizona, Nuevo Mexico, Washington y Colorado,
• O en todo el territorio de los Estados Unidos.

Así de flexible puede ser el sistema de publicidad, esta es otra mas de las ventajas de la publicidad en buscadores. Y si ésta ultima ventaja te pareció buena, que tal si publicamos nuestros anuncios no solo en español, sino a los usuarios de habla inglesa y china?

Pero para que nuestros anuncios aparezcan en los buscadores, hay que definir una lista de palabras o frases exactas que disparen los anuncios con las busquedas de los usuarios, de esta forma vamos a hacer aparecer nuestros anuncios al momento que los usuarios busquen “botas de piel exotica”, que es exactamente el producto que nosotros distribuimos.

Cual es el procedimiento para hacer publicidad en buscadores?

• Primero debemos abrir una cuenta en el buscador que deseamos utilizar, algunas empresas ofrecen cupones con cierto valor para aprovecharse en alguno de los buscadores. Y en ocasiones, hay que pagar una cuota por apertura de cuenta, es minima, así que no es relevante.
• Necesitaremos utilizar una tarjeta de credito o debito para comprar credito, a menos que tengamos un cupon de credito.
• Se define el segmento que se desea atacar con una lista de palabras clave que serán las que dispararan los anuncios en los buscadores. Si se desea subastar por una frase o palabra se define la cantidad limite.
• Se define la cantidad a invertir por dia, de lo contrario, los anuncios seguirán apareciendo continuamente hasta terminarse el credito disponible. Se inicia la campana.

Una vez iniciada la campaña de publicidad, vamos a monitorearla, esto nos proporciona otra de las grandes ventajas de la publicidad en buscadores. Estos sistemas de publicidad nos permiten registrar cada clic, de esta forma vamos a saber que palabras o frases son las que mas llaman la atención de los usuarios de los buscadores y cuales nos están dando mejores resultados, de esta manera podemos hacer ajustes en nuestra campaña para mejorarla.

Nuestra publicidad en buscadores puede ser publicada o incrementada en cualquier época del año, navidad o ano nuevo por ejemplo, de esta forma atacamos mas fuerte el mercado en la temporada que mas nos convenga. Utilizar publicidad en buscadores de forma permanente no es una buena estrategia, ya que hay mejores maneras de invertir nuestros recursos en Internet para obtener mejores beneficios a largo plazo.

Ahora que conocemos los aspectos básicos de este sistema, enumeremos las ventajas de la publicidad en buscadores que acabamos de ver.

• Tenemos a nuestro alcance el mercado de usuarios mas grande del planeta.
• Los 3 principales buscadores de Internet nos permiten publicar anuncios.
• La publicidad en buscadores es segmentada en base a las busquedas que hacen los usuarios de Internet haciendo relevantes nuestros anuncios.
• Se puede invertir cierta cantidad de nuestros recursos por dia o por temporada.
• Podemos definir la región en donde se publiquen nuestros anuncios.
• Podemos definir el idioma o país en donde deseamos que aparezcan nuestros anuncios.
• Podemos cuantificar totalmente los clics de nuestra campana y saber que anuncios funcionan mejor.
• Una vez iniciada la campaña podemos hacer ajustes para perfeccionarla en base a las frases que tengan mas éxito o las aéreas geográficas que tengan mayor demanda de nuestros productos.

Espero que esta pequeña reseña te ayude a comprender mejor las ventajas, el por qué y lo basico de cómo hacer publicidad en los buscadores.