La publicidad Online crece en todo el mundo. Mexico y Latinoamerica no son las excepciones, pero cuál es la realidad detras de estas cifras alentadoras?

IAB Mexico. Cuyas siglas corresponden a Interactive Advertising Bureau de Mexico, es el principal organismo representativo de la industria de la publicidad Online en Mexico que presentó esta semana su segundo estudio en el que reporta una inversion de $1,008 millones de pesos destinados a este sector en Mexico en el 2007.

Uno se podria asombrar y decir “wow”, la inversion de publicidad Online en Mexico prácticamente se duplicó. Pero lo que realmente nos muestran estas cifras comparadas con otros indicadores, es que tanto Mexico como America Latina están bastante lejos de pertenecer a las grandes ligas del sector de la publicidad Online en el mundo, por qué digo esto? Hagamos una pequeña comparacion.

IAB Europa estimó una inversión publicitaria de 11,500 millones de Euros en el 2007 para toda Europa, convertido a moneda nacional, esta cifra seria algo asi como $188,402 millones de pesos, la inversion de publicidad Online en Mexico corresponde al 0.0054% para el mismo periodo.

Posiblemente estarán pensando que no se puede comparar equitativamente un Pais contra todo un continente, pero veamos otros numeros.

IAB UK reporta una inversion de 2,800 millones de libras esterlinas en el 2007, convertidas a pesos mexicanos, son mas o menos $ 57,608 millones de pesos, la inversion de publicidad Online en Mexico corresponde al 0.018% de esta cantidad.

IAB USA reporta una inversion de 21,200 millones de dolares en el 2007, convertidos nuevamente a pesos, son algo asi como $ 220,069 millones de pesos, la inversion de publicidad Online en Mexico corresponde al 0.0046% de esta cantidad.

Ahora me comprenden el porque digo que la publicidad Online en Mexico y America Latina no pertenecen a las grandes ligas de este sector?

Igualmente entiendo que no estamos a la par de estas grandes economias, pero es bastante claro el abismo existente en la inversion en este sector en Mexico comparado con estos paises de primer mundo.

Otro ejemplo bastante interesante resulta el hecho de que hay estimaciones para el 2009 de que el Reino Unido será la primer gran economia del planeta en invertir mas recursos en publicidad Online que en publicidad en TV.

The Gardian, el influyente diario británico presenta esta informacion que enfoca verdaderamente el camino que la publicidad tomará en los proximos años.

Por qué estos paises invierten tantos recursos en la publicidad Online?
La respuesta es mas que obvia. Porque obtienen provecho, resultados, ingresos, ventas, beneficios, es decir, resultados positivos.

Cuáles son las ventajas de la publicidad Online?
Son muchas, pero solo les mencionare 2 en este articulo, las cuales considero que son de las mas sobresalientes. La segmentación y versatilidad. Veamos un ejemplo para explicarles. Supongamos que te dedicas a distribuir Camaras digitales de alta resolucion e inicialmente quieres venderlas en todo Mexico.

Si utilizaras la publicidad tradicional como TV, Radio, Prensa u otro medio, inviertes tus recursos para generar dicha publicidad y la recibiran todas las personas que vean o escuchen tus anuncios o promociones. Es como cuando escuchas los comerciales de la radio o ves los anuncios de la TV, la publicidad tradicional llega a todo mundo aunque no necesite el producto.

Con las herramientas adecuadas de la publicidad Online aunadas a los motores de busqueda como MSN, Yahoo! o Google, la publicidad Online se vuelve la herramienta mas efectiva que exista, ya que si hay personas interesadas en comprar “camaras digitales de alta resolución” las buscaran en estos motores de busqueda y seguramente encontraran predominantemente resultados que contengan los terminos que buscan, y aqui es donde tus anuncios entran en accion ya que obviamente no encontraran toallas femeninas, mesas para billar o hasta una Coca-Cola en los resultados.

La primer gran ventaja de la publicidad Online es la segmentacion, y es que tu producto será dirigido exclusivamente a quien le interesa, en este caso, a quien busca camaras digitales de alta resolucion, ves la diferencia contra la publicidad tradicional?

Ahora supongamos que te va muy bien con tu producto y quieres invertir mas para tener mas utilidades, se puede enfocar la misma publicidad ahora hacia exactamente el sur de California, Guatemala y New York, o simplemente a todos los paises de habla hispana. Todo esto tan solo 15 minutos despues de que lo hayas decidido. Interesante, no? Ahora comprendes un poco mas el por qué de la inversion de publicidad Online en los paises que acabamos de mencionar? Ellos conocen las ventajas y beneficios que les retribuye esta inversion publicitaria en Internet.

Con este articulo no trato de ser pesimista en el sentido de que no se invierte en la publicidad online en Mexico, sino de hacerte ver que estas muy a tiempo para empezar a explotar este mercado poco utilizado en America latina, entiendes el punto? Entre mas te tardes en entrar al juego, tus competidores se te habran adelantado. En Internet puedes vender chicles, chocolates, flores, autos … tú menciónalo, en Internet lo encontrarás.

Otro de los factores que influyen para que Mexico no avance en este sentido, es el miedo a las compras por Internet. Asi que mientras no cambies la mentalidad y decidas entrar al juego, te estaras perdiendo de grandes beneficios.

Puedes leer este otro articulo para que te enteres como las busquedas en internet modifican habitos de compra online en Europa

Ya estas preparado para entrar a las grandes ligas de los negocios en Internet?

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